当前位置:首页 >  房产金融

电商大促太频密“双12”转攻新零售

2020-05-22 

双12”电商大促落下帷幕,在成交额方面,电商们显得十分谨慎,完全没有了“双11”高调晒单的场面。


据中国电子商务研究中心不完全∽统计*,今年“双12”电商大促,除™了淘宝、天猫、聚划算、口碑、饿了么、盒马◥鲜生、银泰百货等阿里系“阵营”外,也有包括京东、拼多多、苏宁、网易考拉、λ丰趣海淘、*微店、抖音在内的近百家电商平台“๑搅局”参与。

为何促销力度不Д如“双11”?

虽然多个电商平台推出了Л打折、抢券、减免、一元起抢等活动,但与声势浩大的“双11”相比,“双1▕2”显∈得有些沉寂。记者在广州街头随机采访市民了解到,多数┛被访者表示电商平台促销力度也已远不及“黑五”和“双11”,今年的“双12”没有购物。也有市民表示,“黑五”和“双11”刚买ё-的日用品还没有用完,所以短时间难有再次参ↇ与网购血拼的兴致。

为何“双12”促销力度远不及“黑五”和“双11”?某电╱╲商商家告诉记者,“双12”建立初期其实就是“双11”卖不完的库存产品的再次售卖。随着ζ商家对“双11”模Ξ式的逐渐熟悉,卖家备货数量已经愈发成熟,很难再有大量库存产品留给“双12”进行再一次打折销售。

为∥何大多平台不晒交易额$?

记者统计υ发现,除了新兴电商拼┈┉多多外,淘宝、京东、唯品会、网易考拉等电商平台均没有公布“双12”战报。苏宁亦未公布线上“双12盛典”的具体交易额。

对此,中国电子商务研究中心主⊿任曹磊指出,今年“双※12”电商大╜促总体来看是偏冷淡,无论从广告投【放、╠╡促销资源、品牌参与,还是用户参与度、平台重视度等多项指标来看均不如往年。

曹磊认为,由于此前ǐ一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期▓、网购冲动情绪,还是财力支出♥方面,都已经透支消耗了不少,多۩数消费◇者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热┚情和预算普遍下降明显。同时☏,一味地降价大促对品牌ъ和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品…牌对于◢电商频繁密集而又不计成本的大型促销活动内心已Ⅰ有抵触情绪σ。

趋势: “双12”正逐渐转战ↂ线下领域

拼多多“高调”公布了“双12”数据‖|,截至12日早晨8点49分,平台GMV超越去年全天。“双12”期间,截至12月12日平︼︽︾台总物流订单数同比增长370%,农产品订单量超3800万单。

数据显示,服饰、数码3C、家居为本次大促♀热门产品。大促期间,家居用品订单超2.8亿单,女装销量超9000万单。服饰产品中,保暖内衣总销量达30◇00万件。对此,业内分析,相较于淘宝和京东而言,拼多多的η用户多是价格敏感型,因此给秒杀和爆款进行充足引流也较为符合拼多多的平台和用户特$色。

记者发现,近·几年,“双12”正逐Й渐转战线下领域,在超市百货之外,餐▂▃▅▆█饮、美容美发、灬菜场等诸多场景也正逐步加入“双12”体系。

电商在我国发展已有20个年头,已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是输出赋能、改造升级。曹磊表示,如果说“双11”是属于线上新零售的节日,那么“双12”就是属于线下新零售的节日,如口碑饿了么“双12”吃喝玩乐→节参与商家达200万家,更注重开拓本地生活服务领域。