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电商大促太频密“双12”转攻新零售

2020-05-18 

双12”电商大促落下帷幕,在成交ν额方面╜,电商们显得十分谨慎,完全没有了“Θ双11”高调晒单的场面。


据中国电子商务研≠究中心不完全统计,今年“双12”б电商大促,除了淘宝、天猫、聚划算、口碑、饿了么、盒马鲜〓生、银泰百货等阿♀里系“阵营”外,也有包括京东、拼多多、苏宁、网易考拉、丰趣海淘、微店、抖音在内的近百家电商平台“搅局”参与。

为何促销力度不如“双11”?

虽然多个电商ⓥ平台推出了打折、抢券、减ↅ免、一元起抢等活动,但与声势浩大的℉“双11”相比,“双12”显得有些沉寂。记者在广州街头随机采访市民了解到,多数被访者表示电商平台促销力度也已远不及“黑五”和“双11”,今↑年的“双12”没有购物。也有市民表示,“黑五”和“双11”刚买的日用品还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

为何“双12”促销力∞度远不及“黑五”和“双11”?某电商商家告诉记者,“双12”建立初期其实就是“双11”卖不完的库存产品的再次售卖。随着商家对“双11”模式♣的逐渐熟悉,卖家备货数量已经愈发成熟,很难再有大量π库存产品留∪给“双12”进行再一次打折销售。

为何大多平台不晒交易额?

记者统计发现,除◎了新兴电商拼多多外,淘宝、京东、唯品会、网易考拉等电商平台均没有公布“双1┍2”战报。苏宁亦未公布线上“双12盛典”的具体交易额。

对此,中国๑电子商务研究中心主任曹磊指出,今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡,无论从广告投放、促销资源、品牌参与,还是用▀户参与度、平台重视度等多项指标来看均不如往年。

曹磊认为,由于此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪,还⊕是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮Ⅱ后进入休整和反思期,消费热情和预算普遍下降明显。同时,一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商频繁密集而又‖不计成︰本的大卌型促销活动内心已有抵触情а绪。

趋势: “双◤12”正逐渐转战╨线๑下领域

拼多多“高调”公布к了“双12”数据,截至12日早晨8点49分,平台GMV超越去年全天。“双12”期间,截至12◈月Э12日平台总物流订单数同比增长370%,农产品订单量超380┝0万单。

数据显示ↀ,服饰、数码3C、家居为▓本次大促热门产品。大促⿸期间,家居用品订单▎▏超2.8亿单,۩๑女装销量超9000万单。服饰产品中,保暖内衣总销量达3000万件。对此,业内分※析,相较于淘宝和京东而言,拼多多的用户多是价格敏感型,因此给秒杀Й和爆款进行充足引流也较为符合拼多多的平台和用户特色。

记者发现,近几年,“双Ⅷ12”⊙正逐渐转战线下领域,在超市百货之外,餐饮、美容◢美发、菜场ρ等诸多场景也正逐步加入“双◎12”体系。

电商在我国发展已有20个年头,已ч经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是输出赋能、改造升级。曹磊表示,如果说“双11”是属๑·ิ.·ั๑于线上新零售的节日,那么“双12”就是属于线下新零售的节日,如口碑饿了░么“双12”℅吃η喝玩乐节参与商家达200万家,更注重开拓本地生活服务○领域。